Maroc

Le comportement de consommation | Les dépenses de consommation | Le taux d'équipement des ménages

Le comportement de consommation

Les secteurs de consommation porteurs

L'analyse de la consommation au Maroc est rendue difficile par l'absence de données officielles régulièrement actualisées. Selon la Banque Mondiale, les dépenses de consommation des ménages marocains en 2004 ont été de 32,3 milliards US$, soit en moyenne 939 US$ par habitant. Elles ont augmenté de 5,4% en 2004 par rapport à 2003.
De son côté, la direction marocaine de la statistique estime les dépenses par ménage marocain à 46.339 dirhams (environ 4.600 euros) en 2000.
Les dépenses de consommation sont inégalement réparties au Maroc. En effet, les 10% plus aisés de la population marocaine réalisent 31% de la consommation totale. De plus, les zones urbaines concentrent une grande partie de la consommation. Les principaux postes de dépenses sont l'alimentation (plus de 40% du budget total), le logement (plus de 20%) et la santé (7%).

Le profil du consommateur

On assiste aujourd'hui à une amélioration de la consommation des ménages marocains. La vente de meubles, d'ordinateurs et d'autres produits durables augmente et cette croissance devrait se poursuivre au cours des prochaines années. Depuis le début des années quatre-vingt-dix, le système de distribution traditionnel au Maroc se modernise rapidement. Les Marocains ne planifient pas leurs achats mais font des achats plutôt impulsifs. Par ailleurs, le consommateur marocain, habitué à un mode d'approvisionnement traditionnel caractérisé par des relations personnelles avec le vendeur, se trouve depuis quelques années face à un nouveau type de commerce "impersonnel" mais qui fournit plus de garanties quant à la qualité des produits. Les critères de choix les plus importants sont le prix, l'image du point de vente, la disponibilité et la confiance en les vendeurs. Un autre élément essentiel est l'opinion des proches. Les Marocains attachent beaucoup d'importance à l'expérience d'autres personnes comme la famille et les amis. Les consommateurs marocains utilisent encore très peu l'internet. C'est un outil encore peu répandu et accessible surtout aux Marocains les plus aisés.

Les dépenses de consommation

Source : World development indicators, Banque Mondiale.

Definition: La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.

Source :World development indicators, Banque Mondiale.

Source : International Telecommunication Union, World Telecommunication / ICT Indicators

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Mise à jour en oct-07.