Tendances de la consommation

Allemagne

Le comportement de consommation | Les dépenses de consommation | Le taux d'équipement des ménages

Le comportement de consommation

Les secteurs de consommation porteurs

La consommation des ménages allemands stagne depuis 2001. On note cependant une légère reprise de la consommation : +0,2% au quatrième trimestre 2004. Les allemands sont les premiers consommateurs au monde par le biais de la vente à distance (VAD). Leurs achats par VAD sont en moyenne de 270 euros par an et par habitant.

Le profil du consommateur

L'Allemagne se situe en 10ème position en Europe, avec un revenu annuel moyen de 17.087 € par habitant. Les ménages allemands épargnent de plus en plus : 151 milliards d'euros en 2003, soit une progression de 16,4% en 10 ans.

Le consommateur allemand montre une forte propension à comparer les prix et à fréquenter les enseignes "discount". Il est très sensible aux promotions, n'hésitant pas à diversifier ses points de vente afin de bénéficier de prix attractifs. Il a des critères de sélection très stricts selon le type de biens qu'il veut acheter. Pour les biens de consommation durables, les critères seront respectivement la sécurité et la qualité, le prestige, le confort et la commodité, le prix. Pour les biens courants, le seul critère déterminant est le prix. Pour les biens d'équipements professionnels, l'obsession de la sécurité induit des critères d'achat centrés sur la qualité, la fiabilité, le suivi du fournisseur et le service après-vente. Le prix n'est pas un des critères dominants pour ce type de produits. Par contre, pour le petit matériel ou les fournitures industriels, c'est le facteur prix qui prévaut.

Les dépenses de consommation

La parité de pouvoir d'achat	2004	2005	2006
Parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire nationale par USD)	0,93	0,91	0,89

Source : World development indicators, Banque Mondiale.

Definition: La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.

Dépenses de consommation finale des ménages	2003	2004	2005
Dépenses de consommation finale des ménages (en millions USD, prix constants de 2000)	1453318	1629662	1656747
Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (en millions USD, prix constants de 2000)	13750,2	13830,4	13863,2
Taux de croissance annuel des dépenses de consommation finale des ménages (en %)	21,9	12,1	1,7
Part des dépenses de consommation finale des ménages dans le PIB (en %)	59,5	59,2	59,3

Source :World development indicators, Banque Mondiale.

Dépenses de consommation par catégorie de produits en % du total des dépenses en 1999, dernières données disponibles
Catégories	% du total des dépenses
Produits alimentaires et boissons non alcoolisées	11
Boissons alcoolisées, tabac et narcotiques	2,8
Articles d'habillement et articles chaussants	5,7
Logement, eau, électricité, gaz et autres combustibles	31,3
Ameublement, équipement ménager et entretien courant de la maison	7,6
Santé	3,6
Transports	13,3
Communications	2,4
Loisirs et culture	11,9
Enseignement	0,5
Hôtels, cafés et restaurants	4,9
Autres biens et services	5

Source : Eurostat

Taux d'équipement en matériel multimédias pour 100 habitants en 2006
Nombre d'abonnements téléphoniques	167,44
Nombre de lignes principales	65,53
Nombres d'abonnements téléphoniques portables	101,92
Nombre d'utilisateurs d'internet	46,67
Ordinateurs	54,5

Source : International Telecommunication Union, World Telecommunication / ICT Indicators

42 pays : données économiques et démographiques, tendances sectorielles, statistiques de consommation, modalités de vente à distance, informations postales...